ЭРБИ ООО

«ВКонтакте» добавляет новые функции в арсенал маркетинговых инструментов для бизнеса. География предприятия, точки заведения, возможность сделать звонок/записаться через «ВКонтакте» напрямую. Торговля во «ВКонтакте» становится все удобнее и удобнее.

Недавно после ситуации, когда Яндекс проиндексировал открытые Google-Документы, многие пользовательские данные оказались под угрозой. В сети всплыли якобы данные HR-отдела банка ‘Тинькофф’, в которых были указаны ДИЧАЙШИЕ критерии подбора сотрудников. Если коротко - негров, кавказцев, бывших ФСБшников и прочих ‘ребят’ не берём. Данная ситуация мигом пролетела по интернету и инициировала море комментариев и упоминаний в социальных сетях. PR-специалисты сервиса ‘Aviasales’ очень круто обыграли ситуацию, обернув часть внимания в свою сторону. И ведь действительно круто!

[id84543403|Константин Полухтин], маркетолог «ЭРБИ»: ‘Только сейчас, будучи на стадионе, начинаю понимать, почему же бренды так любят размещаться на билбордах стадиона. Суть не в охвате, он тут по сути небольшой. Суть в эмоциях. И закреплении брендов за, порой пускай и негативными, но очень сильными эмоциями. Чем глубже ‘засядешь’ у потребителя в мозгах, тем выше шанс, что он будет покупать твою продукцию. А на матчи случайная аудитория не ходит. Ходят болельщики, готовые выложить деньги, которые для населения в России, кстати, довольно крупные - нормальный билет начинается от 15,000 рублей.’ Как считаете, какой будет исход?

Кстати, в апреле мы проводили мероприятие - бесплатный семинар "Как запустить продажи на полную мощность?". Мероприятие было посвящено инструментам CRM-системы "Битрикс24", позволяющему увеличить количество обращений и уровень продаж малого и среднего бизнеса. Плюс, на практике показали, как грамотно построить воронку продаж, влияющую на количество сделок. http://blog.e-sb.ru/2018/07/06/040418/

Чемпионат Мира по Футболу - отличный инфоповод, и его грамотное использование в рекламе позволит получить повышенное внимание к вашей организации. Один из интереснейших примеров: адаптация события для бренда ‘Jaguar’. В рекламном ролике Жозе Моуринью, футбольный тренер и амбассадор авто-бренда ‘Ягуар’, расхваливает автомобиль Jaguar XJ. И это действительно отличный ход, ибо тематика футбола, массового зрелища, и автомобиль премиум-класса - вещи трудносовместимые. Однако тренер - персона важная, опытная, это профессионал. А профессионалы ценят качество, комфорт и стиль. Чему соответствует ‘Ягуар’. Отличная адаптация. А как считаете вы?

Как мы уже говорили ранее, "Вконтакте" усиливает маркетинг внутри соц.сети для того, чтобы быть максимально привлекательными для рекламодателей. Совсем недавно был добавлен рекламный формат-инструмент "Сбор Заявок". Форма сбора заявок позволяет быстро заполнить данные на основании той информации, что указана в профиле человека - номер телефона, почта, и т.д. Данный инструмент, и, в особенности, форма, "слизана" с FaceBook.

Социальные сети: один из самых лучших инструментов привлечения клиентов, требующий особого подхода. По каким причинам социальные сети являются одним из лучших инструментов привлечения покупателей на данный момент? - Социальные сети являются неким ‘дублем’ жизни, оформленным в онлайн-пространстве. Люди общаются, дружат - однако, соц.сети позволяют собирать необходимую информацию и показывать на ее основании точечные эффективные рекламные кампании. - В социальных сетях предоставлены почти все группы людей. Если ваша аудитория возрастом до 65 лет - вы сможете ее найти в Вконтакте и Одноклассниках - Социальные сети предоставляют самые разные форматы рекламных размещений - баннеры, пре-роллы, видео-реклама, статьи - это позволяет избежать «замыливания» рекламы и падения эффективности. Одной из особенностей социальных сетей является требование быть активным. Невозможно разместить 1-10 статей о вашем продукте и начать получать постоянный поток покупателей даже при огромных вложениях. Соцсети требуют рассказа о вашем продукте, активности в виде общения с аудиторией, рассказа о бизнесе и т.д. Очень трудно начать получать первых покупателей на самом старте позиционирования в социальных сетях. Сначала должно пройти 1,5-3 месяца усиленной работы над аккаунтами, набор аудитории и подбор верных рекламных форматов, УТП и аудиторий, составление и реализация контент-плана. Это сложно назвать минусом продвижения в социальных сетях, ибо при соблюдении вышеуказанных требований, поток из клиентов гарантирован - и очень большой, ибо на данный момент можно смело утверждать, что только 1% из тех, кто решил позиционировать себя в социальных сетях, делают это грамотно и качественно, и получают клиентскую аудиторию. Следовательно, аудитория "незамыленна" рекламой, что должно быть весомым поводом действовать. Соцсети отлично подходят для B2C, и при должном подходе - для некоторых ниш в B2B. Каждая из социальных сетей обладает особым укладом и общими особенностями аудитории. Так, например, Одноклассники - семейная социальная сеть, в которой очень много юмора, и в целом аудитория, активно пользующаяся одноклассниками, добрее. Аудитория Вконтакте очень разношерстна, что в целом дает нейтральную окраску. FaceBook - не особо популярная в России сеть, однако обладает уклоном в сферу профессионализма и предпринимательской деятельности. Instagram - на данный момент, Instagram становится самой популярной социальной сетью благодаря удобному формату. Аудитория, в целом, точно также, как и в Вконтакте, разная. На данный момент есть тенденция увеличения количества инструментов для бизнеса внутри социальных сетей, что в общей тенденции сместит приоритет огромного числа интернет-пользователей от "сёрфа" в поисковиках. Если это окажется верным выводом, огромные пласты аудитории еще сильнее "засядут" в социальных сетях, что является отличным условием для включения соцсетей в перечень инструментов онлайн-маркетинга.

Всем привет, это Константин - маркетолог CRM-Агентства "ЭРБИ". Сегодня мы рассмотрим такой инструмент продвижения, как Контекстная реклама. Контекстная реклама - один из самых-самых популярных способов привлечения покупателей. Контекстная реклама - инструмент продвижения, предоставляемый поисковиками. Суть проста: показывать рекламные объявления по целевым запросам. Если объяснять очень упрощенно, то Если вы продаёте автомобили, целевой запрос, под который можно показывать объявление: ‘купить автомобиль’. Распределение показа объявлений основано на формате аукциона. Тот, кто выставил наибольшую ставку за переход по объявлению, получает наиболее высокую позицию в выдаче и частоту показа объявления, - и, следовательно, больше переходов. В России наиболее популярны Яндекс и Google), причём бОльшая часть трафика в РУ-сегменте приходится на Яндекс - почти 65%. На данный момент это все ещё один из самых эффективных инструментов, ибо все ещё позволяет получать целевые обращения за вполне адекватные вложения в рекламу. Однако тенденции таковы, что из-за популярности инструмента, порой очень сложно с пол-оборота получить крутые результаты, как это было в, например, 2010 году. Конкуренты ‘давят’, их число становится больше, поведение покупателя меняется, следовательно, для эффективного показа рекламных объявлений требуется выстраивать грамотную стратегию показа рекламы. Данный инструмент отлично подходит как для B2C, так и для B2B, причём для B2B-организаций контекстная реклама порой является практически единственным инструментом продвижения в онлайн-сегменте. Сервисы, предоставляющие услуги показа Контекстной рекламы предоставляют отличные инструменты аналитики трафика. У Яндекса - Яндекс.Метрика, у Google - Google Analytics. Помимо всего, показ контекстной рекламы возможен не только в окне выдачи поискового запроса, но и на сайтах-партнерах контекстной сети. Формат - медийная реклама (статичный баннер + заголовок/описание) - - - - - - - Вывод - - - - - - - Контекстная реклама все ещё позволяет привлекать большое количества трафика за относительно небольшие деньги, при этом даёт возможности аналитики трафика и эффективности рекламы, а следовательно - возможность управления трафиком и контроль ситуации. При этом, данный инструмент позволяет выстроить грамотный маркетинг в связке с другими онлайн и оффлайн - инструментами: соц.сети, email, наружная реклама и гео-таргетинг.