Александр Франц и партнеры

МЫ СДЕЛАЕМ ВАМ ИМЯ! ИМЯ СДЕЛАЕТ ВАМ ДЕНЬГИ! 12 ЛЕТ МЫ РЕГИСТРИРУЕМ ТОРГОВЫЕ МАРКИ И ПАТЕНТЫ (наша регистрация: пиво «Golfschteiner», «Altendorf», «Weis Tiger», «Besser», вода «Алтайский источник», «Верх-Катунская», семечки «Щелкарики», «Путёвые», чай «По чашечке», шоколад «Lindo» и др., всего более 200 торговых марок и патентов) 12 ЛЕТ МЫ ЗАНИМАЕМСЯ ДИЗАЙНОМ УПАКОВКИ И ДР. (наш дизайн: вода «Верх-Катунская», сок «Эдем», «Пчеловит» и др.) 12 ЛЕТ МЫ СОЗДАЕМ НАЗВАНИЯ ДЛЯ ТОВАРОВ И УСЛУГ (наши названия: кофе «Эль Грато», чистящие средства «Турбочист», «Don Blestello», предметы гигиены «Свежана», кондитерские изделия «Пышкин дом», «Паштетоны» и др.) НАШИ ЛЮБИМЫЕ КЛИЕНТЫ: «Барнаульский пивоваренный завод», торговая сеть «Новэкс», торговая сеть «Агроном», производственная компания «Ренессанс Косметик», компания «Мейтан», «Нектар Алтая», «Алтай-Тент» и др.

НАШИ РАБОТЫ: НАШ НЕЙМИНГ: ЭТИ НАЗВАНИЯ МЫ (!) РАЗРАБОТАЛИ И УЖЕ (!) ЗАРЕГИСТРИРОВАЛИ В КАЧЕСТВЕ ТОВАРНЫХ ЗНАКОВ ДЛЯ СВОИХ КЛИЕНТОВ: «Байкер лайф» (велосипеды), «Веландия» (магазины велосипедов и вело аксессуаров), «Верх-Катунская» (вода бутилированная), «В помощь хозяйке», «Домовица» (магазины хозяйственных товаров), «Дивная Пчеланья» (мёд и продукция пчеловодства), «Из сердца Алтайских гор!», «Коровкино молоко» (молочная и кисломолочная продукция), «КвикСыр» (плавленный сыр), «Матрёнин двор» (тушенка, тесто и др.), «Местная особенность» (ликеро – водочная продукция), «Магазин по соседству», «Надежный товарищ Петрович» (водка, квас), «Наш семейный магазин», «По чашечке» (чай), «Паштетоны» (паштеты), «Пышкин дом» (кондитерские и хлебобулочные изделия), «Пиры Виконти» (мясные и колбасные изделия), «Свежана» (предметы личной гигиены), «Сокровенный Ульеград», «Сырбургер» (сыр для бутербродов), «Турбочист» (чистящие средства), «Тостинка» (плавленный сыр для тостов), «Чудо Печь» (хлебобулочные изделия), «Щелкарики» (фасованные семечки), «Эдем» (сок, фасованные фруктово-ореховые смеси), «7 минут» (макаронные изделия, продукты быстрого приготовления), «Aiding Эйдинг» (юридические услуги), «Bonito» (оливковое масло), «El Grato» (кофе), «Edel», «Velada» (овощная и фруктовая консервация), «Fuente», «Seniora Lindo» (шоколад, кондитерские изделия) и др. А С ЭТИМИ НАЗВАНИЯМИ КЛИЕНТЫ ОБРАТИЛИСЬ К НАМ САМИ, И МЫ ТОЖЕ ИХ ЗАРЕГИСТРИРОВАЛИ: «Алтайский источник» (бутилированная вода), «Алтайский лекарь» (БАДы, бальзамы), «АпиФитоЛиния» (продукты пчеловодства), «АлтайПчелоПродукт», «АЯ», «Ангоша» (корма для животных), «Алтайский конный завод № 39», «Джунгли» (зоомагазины), «Звёздочка наша» (журнал для детей), «Исаев Isaev» (джинсовые изделия, одежда), «КРАМЕР» (пиво), «Казачья станица», «Казачья слава» (мука), «Ледоруб Ledorub», «Мёд Алтая», «Медоведовъ» (мёд, продукты пчеловодства), «Нежность прикосновения», «Путёвые» (фасованные семечки), «Парфюм Вояж» (торговая сеть парфюмерии и косметики), «СуперДетки», «Стадион игрушек», «Сэнсэй» (чай зеленый), «Травы Алтая» (шампуни и др.), «Фитогельм», «Фитоша» (детские фиточаи), «Холидей Классик» (торговая сеть), «KUPER», «Golfschteiner» (пиво) и др. Кроме этого мы занимались и продолжаем заниматься дизайном \ разработкой: пищевой упаковки, логотипов, наружной рекламы и др.

Результаты нашей работы – решения ФИПС! Федеральный Институт Промышленной Собственности (ФИПС, г. Москва) в последнем квартале 2013 года зарегистрировал товарные знаки: «Алтай Мастер» (ООО «Торговый Дом Алтай Мастер», г. Барнаул); «Пчелатея» (ООО «Нектар Алтая», г. Барнаул); Фитогельм» (ООО «Алтайский кедр», г. Барнаул); «Якутский Пчелоцентр «YTYO ЭHЭ» (ИП Зверлефус Е.В., Республика Саха Якутия, г. Якутск). Удовлетворены результатами своей работы.

Александр Франц рассказал о том, как создать свою марку, которая будет продавать В кабинете у Алексадра Франца несколько полок с пустыми коробочками, баночками и пакетами с этикетками — это материал, который позволяет наглядно показать его работу. Он эксперт по созданию и регистрации товарных знаков, занимается этим уже более 10 лет. И по его словам, является единственным предпринимателем в крае, который предоставляет такие услуги. Кроме него в данной сфере работают АлтТПП и госучреждение "Алтайский центр научно-технической информации". О тонкостях нейминга и регистрации товарных знаков, а также о том, почему продвижение алтайского сыра и меда сейчас никак не помогает местным производителям, рассказал Алексадр Франц. - Иногда клиенты говорят мне: "Придумайте нам просто красивое название". Я им объясняю, что "просто красивых" названий не придумываю. За этим они могут обратиться в многочисленные рекламные агентства. Я создаю торговые марки с осмысленными наименованиями, которые соответствуют продукту (услуге), будут способствовать продвижению на рынке и которые можно зарегистрировать в качестве товарных знаков. Юридические компании с регистрацией товарных знаков не связываются. Некоторые из них даже являются моими клиентами. Это очень специфический вид деятельности. За пару недель можно научиться кое-как заполнять заявку на регистрацию знака. Но дьявол, как говорится, кроется в мелочах. Примерно из 10 заявок, которые я направляю в Федеральный институт промышленной собственности (ФИПС — подразделение Роспатента, которое занимается регистрацией товарных знаков), по восьми приходит возражение против регистрации. Правда, это еще не отказ, а, скорее, предложение побороться. Эксперт ФИПС пишет, почему он не может или не хотел бы зарегистрировать товарный знак. Он может посчитать, что какой-то из уже зарегистрированных товарных знаков "схож до степени смешения", с тем, что в заявке. По правилам регистрации название не может напрямую указывать на потребительские свойства продукта, его вид, качество, состав, повторять название страны или субъекта РФ и др. Эти правила очень жесткие, после их прочтения многим может показаться, что товарный знак зарегистрировать почти невозможно, но лазейки всё же есть. Дается шесть месяцев на то, чтобы ответить на возражение ФИПС и добиться регистрации знака. Мне нравится это делать, и мое историческое образование здесь помогает. Я на этом, как говориться, руку набил. Например, я регистрировал товарный знак "Матренин двор". Под ним сейчас продается фасованное тесто, тушенка и другая продукция. Эксперт ФИПС написал мне, что уже существует товарный знак "Матренино хозяйство", а хозяйство — это то же самое, что и двор. В своем ответном возражении я доказывал, что слово "двор" имеет гораздо больше значений, чем "крестьянское хозяйство". Есть двор у многоэтажного дома, есть Монетный двор как специфическое государственное учреждение, есть королевский двор. Почему мы должны воспринимать "Матренин двор" только как "крестьянское хозяйство"? Может быть, в нашем понимании Матрена — это благородная женщина, имеющая свой двор? Эксперт согласился с доводами и зарегистрировал знак. Когда я регистрировал марку "7 минут" для продуктов быстрого приготовления и макаронных изделий, то в возражении написали, что в ней есть прямое указание на время приготовления продукта. В логотипе там действительно усматривались очертания стилизованного будильника и цифра семь в виде стрелок. Но я поменял смысловые акценты, настаивая, что цифра "семь" для моего клиента имеет сакральное магическое значение, а не только и не столько утилитарное. И обосновал это с исторической точки зрения. Указал, что в музыке присутствует только семь нот, в радуге — семь цветов, чудес света — тоже семь, вавилонские пирамиды – зиккураты - строились семи ступенчатыми и так далее. Этот товарный знак в итоге тоже зарегистрировали. В связи с таким подходом ФИПСа, заявители часто регистрируют такие знаки как "Победа вкуса" или "Надежный товарищ Петрович", а потом уже "уводят" не основное для них слово "в тень". Например, пишут мелким шрифтом, что не запрещено законом. В этом можно убедиться, достаточно просто купить плитку шоколада "Победа" и внимательно посмотреть на логотип. В качестве товарного знака можно зарегистрировать либо только слово, либо только изображение или же и то и другое вместе. Последний вариант более выгоден. В нем больше оригинальности, уникальности, и потому больше шансов, что его зарегистрируют. Такой знак и в дальнейшем использовании эффективнее - потребители его лучше запоминают, а значит, вложения в продвижение будут меньше. Марки для "Марии-Ра" - Регистрацией товарных знаков я начал заниматься еще в начале 2000-х годов, когда пришел работать бренд-менеджером в компанию "Мария-Ра". Я был ее первым бренд-менеджером. Тогда в сети было немногим более 40 магазинов, а центральный офис располагался в трех-пяти кабинетах. У меня даже своего стола с компьютером не было первые пару недель. Александр Федорович Ракшин мудро сказал, что "хороший работник сам себе стол добудет и рабочее место оборудует". Я и добыл — взял никого не спрашивая из президиума в актовом зале того здания, где мы тогда арендовали помещение (смеется). Я убеждал гендиректора в том, что можно иметь собственные торговые марки, но совсем не обязательно самому производить товары. Можно разместить заказ на зарекомендовавших себя производственных предприятиях региона. Первую в своей карьере торговую марку я зарегистрировал для "Марии-Ра" - это было "Коровкино молоко". Какие преимущества дают собственные марки для торговой сети? Во-первых, создается уникальный ассортимент, на полках появляются товары, которых никогда не будет в других магазинах. Люди ходят туда, где есть выбор, или хотя бы иллюзия выбора, а не туда, где цены ниже. Я сам проводил такие исследования: среднестатистический потребитель не запоминает цены, он знает, сколько стоит хлеб, молоко, любимый чай или бутылка водки. Во-вторых, с помощью privat label сеть уменьшает свою зависимость от ценовой политики производителей и поставщиков. Когда у торговой сети есть свои "приваты" в ключевых товарных категориях, ей легче выстоять в ценовой войне с несговорчивыми поставщиками. В-третьих, сеть в случае чего может относительно безболезненно сменить производителя для своей марки. А потребитель этой замены даже не заметит. Производителям такое сотрудничество с сетями тоже выгодно — они получают большие заказы и на длительный срок. Но я бы не советовал им складывать все яйца в одну корзину, собственные марки заводу-производителю тоже нужно развивать. Предприятие сильно рискует, если основной объем продукции производит под маркой сети. До эпохи "Марии-Ра", у нас был рынок производителей. Они диктовали цены магазинам. Сейчас у нас рынок сетей — они диктуют цены, подчас ломают производителей, как по цене, так и по ассортименту, принуждая выпускать то, что им наиболее выгодно. Сети стали основным каналом сбыта, в большинстве своем они заинтересованы в максимально низкой для себя входной цене и стимулируют производителей... Как бы это сказать помягче, - "упрощать" продукт. Есть продукты, где можно легко заменить ингредиенты. Например, майонез. Большинство компонентов в нем можно заменить на более дешевые химические аналоги. Чай в пакетиках можно сделать из листьев, а можно из того, что осталось после фасовки других брендов. Почти все сети бравируют тем, что у них есть свои собственные лаборатории. Но там подчас проверяют товары на уровне "отравится-не отравится". Если бабушка хочет масло по 35 рублей за пачку и не готова платить больше, она его получит. Правда тогда в нём будет 80% растительного жира. Что нужно делать, чтобы товары в магазинах были недорогими и при этом качественными? Федеральная и региональная власть с помощью законов и экономических рычагов должна поддерживать равновесие между сетями и производителями. Почему кефир "зеленый"? - Я всегда прямо говорю своим клиентам: "Название может не нравится вам, вашей жене, секретарше. Главное оно должно быть понятно потребителю. Тогда вы заработаете много денег". Я могу объяснить вам любое название, которое придумал, и любой дизайн, который создали мои дизайнеры. Вы когда-нибудь задумывались о том, почему в упаковке кефира всегда используется зеленый цвет? Сейчас никто уже точно не знает, откуда это пошло. Кто-то объясняет тем, что в советское время у бутылок с кефиром крышечка из фольги была зеленого цвета. Сейчас конечно, можно сделать упаковку для кефира и красной. Но тогда вы должны будете потратить миллионы на рекламу, чтобы объяснить это потребителю. Если вам хочется создать у покупателя впечатление, что ваш товар дешевый, то в упаковке можно использовать сочетание красного и желтого цвета. Они уже прочно ассоциируются у массового потребителя с фастфудом. А для коньяка, например, эти цвета крайне нежелательны. Здесь нужны черный лак, коричневый, золотой, потому что коньяк — статусный напиток. Такие потребительские штампы необходимо использовать, в том числе и в выборе названия. Например, мне не нужно объяснять вам, что продается под торговой маркой "Щелкарики". Вы, вероятно, сами догадаетесь, что это семечки, а "TurboЧист" - это чистящие средства, а "Домовица" - это, скорее всего, товары для дома и т.д. У нас в городе есть весьма именитые дизайнеры, фамилии которых я называть не хочу, которые на вопрос, как оценить вашу работу для заказчика гордо говорят: "Я занял первое место на международном конкурсе". Но их увешанный дипломами дизайн нередко товар не продает. Критерием "правильно – неправильно" в дизайне, как мне кажется, должны служить не конкурсы, где одни дизайнеры отмечают, оценивают работы своих коллег, а рынок. Если они покупают товар в таком дизайне – это успех, если нет – снимай, дизайнер, свои конкурсные дипломы со стены. Реклама для всех - Деньги, которые краевая администрация тратит на продвижение алтайского меда и сыра, скажу грубо, выбрасываются на ветер. Дело в том, что на алтайский сыр существует ГОСТ. Предприятие из любого уголка России имеет право называть свой сыр "алтайским", если делает его по этому ГОСТу. Потому краевая администрация продвигает сейчас алтайский сыр, произведенный в любом регионе страны и любым, даже не алтайским, производителем. Но у этой проблемы есть решение. Например, когда-то существовал ГОСТ на вологодское масло. Администрация Вологодской области, ФИПС и производители сливочного масла совместными усилиями его ликвидировали и зарегистрировали наименование места происхождения товара (НМПТ). В регистрационных документах описаны условия, при соблюдении которых производитель может назвать свое масло вологодским. Предприятие должно располагаться на территории Вологодской области. Молоко, используемое для производства масла, должно быть получено от коров, которые пасутся на полях области. На предприятии должны работать не приезжие жители Средней Азии, а местное население, потому что НМПТ предполагает наличие уникальных трудовых навыков, которые передаются из поколения в поколение. И теперь только девять предприятий могут называть свое масло вологодским. На уникальный алтайский сыр, мед и муку тоже нужно зарегистрировать НМПТ. Участвовать в этом процессе должны отраслевые объединения производителей этих продуктов и краевая власть. Пчеловоды сейчас пытаются это делать. Но их беда в том, что они не могут договориться друг с другом внутри отрасли. Там есть конфликт интересов. Я разговаривал с зернопереработчиками о регистрации НМПТ на алтайскую муку. Говорят, что только на алейской и рубцовской муке не стыдно будет написать "алтайская", в остальных районах до этого качества порой и не дотягивают. Но ведь НМПТ и не должно защищать всех производителей региона, а только тех, кто действительно соблюдает высокий стандарт. Все остальные будут продолжать заниматься своим делом, только не смогут на своей продукции писать "алтайская мука". Когда мы равняемся на худших, мы размываем качество. В итоге страдают все. Блиц-опрос - Сколько стоит регистрация товарного знака? - 20-30 тысяч рублей составит госпошлина. Ее размер зависит от количества классов, в которых вы хотите зарегистрировать товарный знак. Еще 16,2 тысячи рублей надо заплатить за свидетельство. Оно действует 10 лет с правом неограниченного продления. - Во сколько вы бы оценили стоимость товарного знака "Мария-Ра"? - Зарегистрированный, но не раскрученный товарный знак, продается за 100-200 тысяч рублей. Стоимость знака успешно развивающейся торговой сети - это цифра после 300 млн рублей. А допустим, товарный знак Coca-Cola оценивается в $80-100 млрд, и он дороже всех материальных активов компании. - Оцените названия нескольких барнаульских торговых центров. - Название торгового центра должно удовлетворять двум критериям — "престиж" и "удовольствие". За этим туда люди и ходят. Если есть хотя бы один из этих критериев учтен это уже хорошо. "Европа" и "Москва" ассоциируются с престижем, а "Малина" для русского человека — с удовольствием. Название Plaza, по моему мнению, слишком пафосно для Барнаула, хотя вроде бы и престижно. Это большая смелость - назвать так старое, советское здание, хоть и облицованное новой плиткой. - Что грозит за незаконное использование товарного знака? - Согласно ГК РФ, для юрлиц штраф до пяти млн рублей. Если после судебного решения виновник продолжает использовать чужой товарный знак, то он может уже персонально получить до шести лет тюрьмы. Примеров посадки в тюрьму я не знаю, а штрафы выписывают сплошь и рядом. Считайте, что вам повезло, если компания сначала обратилась к вам напрямую с просьбой прекратить использование ее знака, а не пошла сразу в суд. Досье Александр Александрович Франц родился 22 декабря 1970 года. Первую специальность "техник-строитель" получил в Барнаульском строительном техникуме. По второму образованию историк. Работал мастером на стройке, сотрудником ипподрома, был народным депутатом Барнаульского городского совета народных депутатов, профессионально занимался политическим пиаром, был владельцем брокерской компании, издавал русско-немецкую газету "Deutsche Kleine Zeitung". Около четырех лет работал бренд-менеджером в торговой сети "Мария-Ра". В 2006 году создал собственную фирму "Александр Франц и партнеры", которая специализируется на защите интеллектуальной собственности, регистрации торговых марок и патентов на изобретения, дизайне упаковки пищевых продуктов. По словам Франца, в его портфолио уже более 200 зарегистрированных товарных знаков. Среди них "Парфюм Вояж", "Травы Алтая" (знак "Ренессанс Косметик"), "Эдем", "Коровкино молоко", "El Grato", "Lindo", "Верх-Катунская", "Паштетоны" (знаки "Марии-Ра"), "Веландия" (знак компании "Автолидер"), "Алтайский источник" (Барнаульский пивоваренный завод") и др. Александр Франц женат. У него двое детей. Коллекционирует антиквариат, интересуется лошадьми рысистых пород. Последние 12 лет служит пастором Евангелическо – Лютеранской Церкви на Алтае. Источник: http://altapress.ru/story/114172

"Смешарики" атакуют! Владелец известного мульт-бренда обвиняет "Марию-Ра" в нарушении его прав Правообладатель товарных знаков на персонажей известного мультсериала "Смешарики" немецкая компания Smeshariki GmbH в арбитражном суде требует наказать за нарушение авторского права одно из подразделений "Марии-Ра" (фирму "Розница 1"). Очередное заседание по этому делу запланировано на 24 сентября. За последние годы Smeshariki GmbH создала себе репутацию одного из самых активных борцов за свои авторские права в России. На сайте арбитражного суда можно найти более 1300 подобных дел с ее участием за 2012–2013 годы. Ранее компания практиковала подачу нескольких десятков исков к небольшим торговым и производственным предприятиям в определенном регионе в течение одного-двух месяцев. В арбитражном суде Алтайского края пока рассматривается только одно дело. Сумма иска к "Рознице 1" небольшая — 50 тыс. рублей. В компании "Мария-Ра" к моменту сдачи номера от каких-либо комментариев по этой ситуации воздержались. По мнению Александра Франца, руководителя компании "Александр Франц и партнеры" (специализируется на регистрации товарных знаков), поводом к судебному разбирательству теоретически могло послужить многое: начиная от того, что в магазины "Мария-Ра" каким-то образом, например, через недобросовестного поставщика, попали нелицензионные товары, либо в каких-то магазинах изображения персонажей мультфильма использовались в оформлении. "Законодательство по защите авторских прав в России настолько строгое, что даже если в магазине продается лицензионная продукция, но нет разрешения на использование товарного знака в оформлении торговой точки с целью прорекламировать наличие товара, то предпринимателя могут наказать", — говорит Франц. Он считает, что, вероятнее всего, "Мария-Ра" проиграет дело, потому что Smeshariki GmbH ничего не теряет от обострения отношений с крупнейшей региональной сетью, так как "Мария-Ра" для нее непрофильный канал сбыта. Как правило, в регионах Smeshariki GmbH начинают сразу несколько судебных процессов. Например, в Арбитражном суде Челябинской области с 2010 по 2013 год рассматривалось 47 дел, а в суде Красноярского края с 2011 по 2013 год — 211 дел, в Краснодарском крае за тот же период — 75 дел. Алексадр Франц рассказал, что около года назад к нему за консультацией обращался алтайский предприниматель, к которому таможня и правоохранительные органы предъявили претензии в связи с незаконным использованием товарных знаков Smeshariki GmbH. Предприниматель продавал детскую одежду с изображением "Смешариков", произведенную на китайской фабрике без всяких разрешений правообладателя. Но чем закончилась эта история, неизвестно. Сотни исков Компания Smeshariki GmbH начала активно защищать авторские права на персонажей мультфильма "Смешарики" в 2010 году. Согласно данным с сайта арбитражного суда, с 1 января по 30 августа текущего года правообладатель подал более 700 исков. По оценке портала retailer.ru, большее количество исков направляют в суды только страховые компании и банки. По данным этого же портала, большинство исковых требований Smeshariki GmbH не превышают 100 тыс. рублей, но есть и более крупные. Например, иск на 560 тыс. рублей к краснодарской фирме "Виготек". Ответчик изготавливал и продавал торты с фигурками, имитирующими персонажей анимационного сериала "Смешарики". Суд удовлетворил иск частично — на 90 тыс. рублей. Суд принимает сторону истца более чем в 80% дел. Согласно судебным материалам и публикациям в СМИ, Smeshariki GmbH всегда действуют по одной и той же схеме. В регионе находят представителей интересов компании, чаще всего ими оказываются организации, которые занимаются защитой авторских прав, или полиция. Представитель приходит в торговую точку, покупает товар с изображением "Смешариков", берет чек, затем материалы передаются в суд. В качестве предмета разбирательств в разных регионах оказывалась такая продукция, как детская одежда (носки, колготки, куртки и пр), торты, мебель, мягкие игрушки и др. Иногда суд встает и на сторону ответчиков. Об одном из таких дел агентству новостей "Доступ" рассказал юрист Василий Московец из Челябинска. В городской кулинарии представитель компании Smeshariki GmbH заказал торт и попросил сделать его с персонажами мультфильма. Когда торт был изготовлен, человек его сфотографировал, а на чеке попросил написать слово "Смешарики". Суд второй и третьей инстанций принял сторону предпринимателя, так как счел, что торт был изготовлен по договору подряда и ответственность за результат несет заказчик. Исков от Smeshariki GmbH так много, что на различных интернет-площадках уже публикуются рекомендации юристов, как предпринимателю защититься в случае претензий данной компании. Если дело дошло до суда, то можно попытаться доказать, что персонажи на товаре отличаются от "Смешариков" или что факта покупки на самом деле не было и чеки, которые предоставил истец, относятся к другой продукции. Но самая главная рекомендация — проверять документы на товары, поступающие в торговые точки, и не продавать контрафакт. Справка Компания Smeshariki GmbH зарегистрирована в Германии, при этом она входит в группу компаний "Рики", которая осуществляет свою деятельность в основном на территории России. В холдинге более 10 подразделений, каждое из которых специализируется на развитии брендов, связанных с мультфильмом "Смешарики", в определенной нише. Например, "Продюсерский центр" занимается созданием мультипликационных проектов с нуля и их развитием, "Смешарики. Остров" отвечает за открытие в регионах центров раннего развития для детей дошкольного возраста, "Мармелад Пром" производит игрушки и сувениры, "Умная Маша" выпускает книги и другую печатную продукцию и т. д.По данным портала retailer.ru, в настоящее время Smeshariki GmbH и "Мармелад Медиа" работают более чем с 60 лицензиатами, в России создана франчайзинговая сеть, состоящая из 50 магазинов и клубов под брендом "Смешарики". На Smeshariki GmbH в России зарегистрировано 39 товарных знаков. По данным Александра Франца, с 2004 года товарные знаки, связанные с мультфильмом "Смешарики", регистрировались на одноименную фирму с адресом в Санкт-Петербурге. В 2009–2010 годах знаки начали перерегистрировать на Smeshariki GmbH, зарегистрированную в Мюнхене. Таким способом, по словам Франца, российские компании стремятся уберечь свою собственность от рейдерского захвата либо выводят прибыль за рубеж — легально, как роялти от сдачи этих знаков в аренду. Источники: http://www.riki-group.ru, http://www.retailer.ru. Победил Крош Агентство новостей "Доступ" посчитало, кого из поддельных смешариков чаще всего продают в Челябинске. Самым популярным в этом смысле оказался Крош (18 дел), затем в порядке убывания следуют Нюша (17 дел), Кар Карыч (16 дел), Копатыч (11 дел), Лосяш (10 дел), Совунья и Пин (9 дел), Ежик (8 дел), Бараш (7 дел). А вот изображения Биби на контрафактной продукции представителями правообладателя пока не обнаружено (по данным на январь 2013 года). Источник: http://www.dostup1.ru.

По мнению Александра Франца, руководителя компании "Александр Франц и партнеры", нужно юридически защитить уникальные алтайские сыры и масло, и муку. Два конкурирующих объединения пчеловодов и переработчиков пчелопродукции Алтайского края параллельно ведут работу по регистрации права на использование наименования "Алтайский мед". Одно из них — Союз пчеловодов и переработчиков, которое возглавляет Сергей Тастан. Другое — Ассоциация переработчиков пчелопродукции под руководством Константина Владимирского. Последнее объединение собрало пакет документов и направило его в Роспатент. А Союз пчеловодов направил туда же письмо, в котором оспорил право ассоциации на регистрацию наименования. Если какому-то из объединений удастся зарегистрировать марку "Алтайский мед", то оно получит право контролировать ее использование на рынке. Он светится Юридически бренд "Алтайский мед" сейчас проходит регистрацию как наименование места происхождения товара (НМПТ, подробнее см. "Справку"). Константин Владимирский рассказал, что заявка была направлена от имени краевого кооператива "Алтай — медовый край", в котором он тоже выступает руководителем. Сейчас заявка проходит экспертизу по существу. Рос­патент может проводить ее в течение года. По словам Владимирского, в целом на регистрацию наименования будет затрачено примерно 350 тыс. рублей. Из них 100 тыс. рублей — средства краевого гранта, который был предоставлен АлтГУ на разработку методики анализа меда. В университете сообщили, что данный грант был получен по конкурсу. Инициатором включения работ по созданию данной методики в грантовую программу стало краевое управление по пищевой и перерабатывающей промышленности. В итоге АлтГУ предложил использовать спектрофотометрический анализ меда. Комментариев от эксперта университета о том, что представляет собой данная методика, на день сдачи номера получить не удалось. Роман Тимофеев, директор компании "СпецАналитикЦентр", которая создана на базе бизнес-инкубатора АлтГУ и занимается коммерциализацией указанной методики анализа меда, рассказал о ней так: "Грубо говоря, мед каждого региона светится по-своему. Спектроскопия меда из одного региона кардинально отличается от спектроскопии меда из другого региона. Это обусловлено тем, что состав меда из разных регионов отличается". Если Роспатент ответит на заявку кооператива положительно, то любому пчеловоду, чтобы получить право на использование НМПТ, нужно будет представить мед на подобный анализ. Сейчас только одна компания в крае его проводит — "СпецАналитикЦентр". По словам Владимирского, стоить подобный анализ будет порядка 350 рублей. Смотрят на пыльцу В свою очередь Сергей Тастан рассказал, что Союз пчеловодов и переработчиков в сотрудничестве с рядом университетов России уже в течение нескольких лет ведет исследования образцов алтайского меда с целью выявления его уникальности. И предположительно весной 2014 года в объединении будет пакет документов, необходимых для заявки на регистрацию НМПТ. Эксперты, которые работают с данным объединением, используют иной метод анализа меда — по пыльцевым зернам. Тастан убежден, что лишь с помощью этой методики можно установить уникальность алтайского меда. "По химическому и минеральному составу невозможно определить место происхождения меда и его натуральность. Сейчас существуют способы сделать искусственный мед с любым необходимым химическим и минеральным составом, — говорит Тастан. — Это и выгодно переработчикам, производящим фальсифицированный продукт. Они смогут положить в банку, что захотят. На самом деле уникальным в алтайском меде является набор пыльцевых зерен. Технология анализа и идентификации меда по пыльцевым зернам широко используется в России и в мире. Набор зерен в меде разных регионов отличается. В нашем регионе богатый букет разнотравья, этим и объясняется уникальность алтайского меда". Тастан также апеллирует к тому, что ассоциация не представляет большинство производителей меда в регионе. "По Гражданскому кодексу и регламенту, определяющему порядок регистрации НМПТ, это могут сделать только организации, представляющие большинство производителей продукции региона, ведь они претендуют на "региональность", а не на место нахождения их личного бизнеса. Наша организация объединяет именно производителей и переработчиков пчелопродукции всего Алтайского края", — утверждает он. "Если кооператив "Алтай — медовый край" зарегистрирует НМПТ "Алтайский мед", то он, скорее всего, будет давать возможность пользоваться маркой только членам кооператива, — предполагает Тастан. — Процедура вступления в него довольно сложная и долгая. Нужно собрать целый пакет документов, организовать собрание и на нем принять решение о включении новых членов, дождаться внесения изменений в ЕГРЮЛ кооператива. Еще нужно заплатить членский взнос. И руководители кооператива могут установить любую сумму. Далеко не каждый пчеловод захочет пройти эту процедуру. А вступить в наш союз пчеловодов — дело пяти минут. Нужно только написать заявление". Получить право на использование НМПТ самостоятельно через обращение в Роспатент обычному пчеловоду, по оценке Тастана, тоже будет непросто. "И представьте, если все пчеловоды и переработчики из Алтайского края направят такие заявки. Роспатент просто не справится с ними", — говорит он. Все эти аргументы Сергей Тастан изложил в письме, которое направил в Роспатент. Ответ на него пока не получен. За и против По словам Лили Бурмистровой, заместителя директора НИИ пчеловодства Россельхоз­академии, чтобы установить особенности меда из региона, нужно в течение нескольких лет вести целый комплекс анализов — пыльцы, минерального состава, спектра углеводов и др. "Если рассматривать только один показатель, то мед будет легко фальсифицировать, — говорит она. — Вообще, отнесение меда к тому или иному региону очень условно. Происхождение товара мы устанавливаем по месту нахождения пасеки, на которой получен мед, что подтверждается документами. Может быть, имеет смысл говорить об уникальности меда с дикоросов Алтая, но не с посевных культур. В прошлом году мы комплексно анализировали гречишный мед Алтайского края и Белгородской области — отличий почти не было". По мнению Александра Франца, руководителя юридической компании "Александр Франц и партнеры", в Алтайском крае можно было бы зарегистрировать НМПТ еще и на сыр, масло, муку. "Сейчас на алтайский сыр существует ГОСТ, и его могут делать все предприятия России, соблюдая стандарт. В случае регистрации НМПТ это было бы исключено", — говорит он. Справка Наименование места происхождения товара (НМПТ) — объект интеллектуальной собственности, который позволяет закрепить за производителем региона право на использование этого наименования. Право на регистрацию НМПТ имеют физ- и юрлица, производящие уникальный товар. Его особенности должны быть обусловлены природными условиями конкретного региона или так называемыми "людскими факторами" — технологией или традициями производства. Производитель, который зарегистрировал НМПТ, не имеет исключительного права на его использование. Другие производители этого же региона могут обратиться с заявлением в Роспатент и доказать, что они тоже выпускают товар, соответствующий ранее определенным характеристикам. В случае если НМПТ регистрируют ассоциации или кооперативы, то все члены этих объединений могут использовать наименование. Правообладатель НМПТ может подать в суд на того, кто использует наименование, не имея соответствующего свидетельства из Роспатента. За незаконное использование НМПТ предусмотрена административная и уголовная ответственность — изъятие контрафактной продукции, штраф от 10 тыс. до 5 млн. рублей. Источник: http://altapress.ru/story/109912

ЗАКЛЮЧЕНИЕ КОЛЛЕГИИ ПАЛАТЫ ПО ПАТЕНТНЫМ СПОРАМ ПО РЕЗУЛЬТАТАМ РАССМОТРЕНИЯ ВОЗРАЖЕНИЯ ПО ОБОЗНАЧЕНИЮ «GOLFSCHTEINER» Коллегия палаты по патентным спорам в порядке, установленном пунктом 3 статьи 1248 Гражданского кодекса Российской Федерации (далее – Кодекс) и Правилами подачи возражений и заявлений и их рассмотрения в Палате по патентным спорам, утвержденными приказом Роспатента от 22.04.2003 № 56, зарегистрированным в Министерстве юстиции Российской Федерации 08.05.2003 № 4520 (далее – Правила ППС), рассмотрела возражение от 29.04.2013, поданное ОАО «Барнаульский пивоваренный завод», г. Барнаул (далее – заявитель), на решение Федеральной службы по интеллектуальной собственности (далее – решение Роспатента) об отказе в государственной регистрации товарного знака «Golfschteiner» по заявке №2011721263, при этом установила следующее: Обозначение по заявке №2011721263 с приоритетом от 04.07.2011 заявлено на регистрацию в качестве товарного знака на имя заявителя в отношении товаров 29, 32 и услуг 43 классов МКТУ, приведенных в перечне заявки. Согласно материалам заявки в качестве товарного знака заявлено комбинированное обозначение со словесным элементом «Golfschteiner», выполненным оригинальным готическим шрифтом буквами латинского алфавита темно-зеленого цвета (транслитерация – «Гольфштейнер»). В качестве изобразительного элемента в заявленном обозначении присутствует очертание готических зданий и изображение стилизованной ленты. По результатам экспертизы заявленного обозначения принято решение Роспатента от 15.02.2013 об отказе в государственной регистрации товарного знака по мотиву несоответствия его требованиям пункта 3 статьи 1483 Кодекса. Отказ в государственной регистрации товарного знака обосновывается тем, что обозначение «Golfschteiner» представляет собой слово иностранного происхождения, в связи с чем способно породить в сознании потребителей определенные представления об иностранном происхождении товаров (услуг), что в отношении российского заявителя ОАО «Барнаульский пивоваренный завод» не соответствует действительности и способно ввести потребителя в заблуждение относительно изготовителя товаров (лица, оказывающего услуги). В поступившем в Палату по патентным спорам возражении от 29.04.2013 заявитель выразил свое несогласие с решением Роспатента. Доводы возражения сводятся к следующему: - обозначение «Golfschteiner» представляет собой вымышленное слово, придуманное заявителем и введенное им в гражданский оборот для маркировки своих товаров и услуг, в связи с чем безоснователен довод экспертизы об иностранном происхождении заявленного обозначения и его способности вводить потребителя в заблуждение; - общедоступная информация из сети Интернет не содержит упоминаний обозначения «Golfschteiner» в связи с иным лицом, чем ОАО «Барнаульский пивоваренный завод»; - заявитель размещает информацию о принадлежности обозначения «Golfschteiner» ОАО «Барнаульский пивоваренный завод» непосредственно на упаковке выпускаемого товара – пива, что также исключает возможность введения потребителя в заблуждение; - согласно результатам исследования, проведенного по заказу заявителя, опрошенные респонденты однозначно идентифицировали принадлежность пива «Golfschteiner» ОАО «Барнаульский пивоваренный завод»; - за культуру пивоварения и качество продукции ОАО «Барнаульский пивоваренный завод» было удостоено рядом наград, дипломов и призов, кроме того, предприятие вошло в список «Золотые брэнды Алтая» и представлено в альманахе «Золотая книга России» в разделе «Лидеры экономики»; - профессиональное пивоварение на Алтае зародилось с 19 века и связано с братьями Ворсиными, выпускавшими такие сорта пива как «Баварское», «Венское», «Мюнхенское», «Пльзенское» из германского и австро-венгерского хмеля на немецком оборудовании, причем за пиво «Баварское» предприятие братьев Ворсиных было удостоено золотой медали на Мюнхенской пивной выставке; - в 1920 году Барнаульский пивоваренный завод братьев Ворсиных был национализирован и в новейшей истории продолжателем дела Ворсиных стало ОАО «Барнаульский пивоваренный завод»; - на реконструкцию и модернизацию Барнаульского пивоваренного завода было потрачено около 800 млн. рублей, приобретено голландское и немецкое оборудование, благодаря чему удалось добиться по-настоящему немецкого качества выпускаемого продукта; - развитие завода и его маркетинговая политика отразились на создании нового пива «Golfschteiner», изготовленного целиком на немецком оборудовании и по немецким технологиям, в регионе (на Алтае) России с многочисленной немецкой диаспорой, придающей краю своеобразный национальный колорит; - заявитель планирует осуществлять деятельность по продвижению своей продукции за рубежом, что обусловливает использование при ее маркировке обозначения, выполненного буквами латинского алфавита. Принимая во внимание изложенное, заявитель просит отменить решение Роспатента от 15.02.2013 об отказе в государственной регистрации и зарегистрировать заявленное обозначение в качестве товарного знака в отношении всех заявленных товаров и услуг. В качестве дополнительных материалов заявителем представлены следующие документы: - сведения из сети Интернет относительно обозначения «Гольфштейнер» / «Golfschteiner»; - результаты маркетингового исследования «Портрет потребителя пива», декабрь 2012 года; - рекламные материалы ОАО «Барнаульский пивоваренный завод»; - фотографии наград, которыми удостоен ОАО «Барнаульский пивоваренный завод» за пиво «Golfschteiner»; - контракты на поставку оборудования; - договор на проведение маркетингового исследования, направленного на изучение рынка пива. Изучив материалы возражения и заслушав участвующих в рассмотрении возражения, коллегия Палаты по патентным спорам считает доводы возражения убедительными. С учетом даты (04.07.2011) поступления заявки №2011721263 правовая база для оценки охраноспособности заявленного обозначения в качестве товарного знака включает в себя упомянутый выше Кодекс и Правила составления, подачи и рассмотрения заявки на регистрацию товарного знака и знака обслуживания, утвержденные приказом Роспатента №32 от 05.03.2003, зарегистрированным Минюстом России 25.03.2003 за №4322, вступившие в силу 10.05.2003 (далее - Правила). В соответствии с подпунктом 1 пункта 3 статьи 1483 Кодекса не допускается государственная регистрация в качестве товарных знаков обозначений, представляющих собой или содержащих элементы, являющиеся ложными или способными ввести в заблуждение потребителя относительно товара либо его изготовителя. Согласно пункту 2.5.1 Правил к таким обозначениям относятся, в частности, обозначения, порождающие в сознании потребителя представление об определенном качестве товара, его изготовителе или месте происхождения, которое не соответствует действительности. Обозначение признается ложным или вводящим в заблуждение, если ложным или вводящим в заблуждение является хотя бы один из его элементов. Заявленное обозначение по заявке №2011721263 является комбинированным, включает в свой состав словесный и изобразительный элементы. Словесный элемент заявленного обозначения представляет собой слово «Golfschteiner», выполненное оригинальным готическим шрифтом буквами латинского алфавита в темно-зеленом цвете. На заднем плане расположен изобразительный элемент в виде очертания готических зданий, выполненных в бронзовом цвете. Под словесным элементом «Golfschteiner» расположено стилизованное изображение ленты. Регистрация заявленного обозначения испрашивается в отношении товаров 29, 32 и услуг 43 классов МКТУ. Решение Роспатента от 15.02.2013 мотивировано тем, что регистрация обозначения «Golfschteiner», являющегося словом иностранного происхождения, на имя российского заявителя способна ввести потребителя в заблуждение относительно изготовителя товаров (услуг). Анализ материалов дела показал следующее: согласно описанию заявленного обозначения, приведенного в материалах заявки, слово «Golfschteiner» является фантазийным обозначением, состоящем из двух частей, имеющих определенное смысловое значение: «golf» и «schteiner». Как указывает заявитель, слово «golf» изначально было английского происхождения (согласно словарю «ABBYY Lingvo» означает «морской залив, бухта, лиман»), затем прочно вошло в немецкую языковую практику. В свою очередь «schteiner» - это немецкое диалектное для областей юга Германии и Австрии слово, означающее прилагательное «каменный», «каменная». Исходя из выше изложенного перевод словесного элемента «Golfschteiner» в толковании самого заявителя возможен как «каменная бухта». Указанная информация, приведенная самим заявителем, свидетельствует об иностранной этимологии слова «Golfschteiner», а, следовательно, можно сделать вывод об его ассоциировании с немецким языком, что дополнительно усиливается использованием при начертании этого слова специфического готического шрифта, характерного для средневековой Германии. Вместе с тем само по себе обозначение «Golfschteiner» не несет в себе каких-либо указаний относительно товара или его изготовителя. Обозначение «Golfschteiner» также не выявлено в качестве географического объекта, поэтому не может быть расценено как указание на место нахождения изготовителя, в том числе не соответствующее действительности. Вместе с тем обращение к общедоступной информации, приведенной в сети Интернет, свидетельствует о том, что обозначение «Golfschteiner» / «Гольфштейнер» используется в качестве средства индивидуализации продукции ОАО «Барнаульский пивоваренный завод». Из представленных заявителем результатов маркетингового исследования рынка пива также усматривается, что потребитель ассоциирует пиво, маркированное обозначением «Golfschteiner», с Барнаульским пивоваренным заводом. Об определенной известности потребителю обозначения «Golfschteiner» свидетельствуют также представленные заявителем сведения о наградах, которыми было удостоено ОАО «Барнаульский пивоваренный завод» за пиво «Golfschteiner». Все вышеизложенное подтверждает доводы заявителя об ассоциировании обозначения «Golfschteiner» с деятельностью заявителя - ОАО «Барнаульский пивоваренный завод», и, как следствие, отсутствие введения потребителя в заблуждение относительно изготовителя товаров и услуг, выпускаемых под этим обозначением. В силу указанного выше, коллегия палаты по патентным спорам не имеет оснований для признания заявленного обозначения не соответствующим положениям пункта 3 (1) статьи 1483 Кодекса. Принимая во внимание все вышеизложенное, коллегии Палаты по патентным спорам пришла к выводу: удовлетворить возражение от 29.04.2013, отменить решение Роспатента от 15.02.2013 и зарегистрировать товарный знак «Golfschteiner», по заявке №2011721263.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ КОЛЛЕГИИ ПАЛАТЫ ПО ПАТЕНТНЫМ СПОРАМ ПО РЕЗУЛЬТАТАМ РАССМОТРЕНИЯ ВОЗРАЖЕНИЯ ПО ОБОЗНАЧЕНИЮ «КРАМЕР» Коллегия Палаты по патентным спорам в порядке, установленном пунктом 3 статьи 1248 Гражданского кодекса Российской Федерации (далее – Кодекс) и Правилами подачи возражений и заявлений и их рассмотрения в Палате по патентным спорам, утвержденными приказом Роспатента от 22.04.2003 № 56, зарегистрированным в Министерстве юстиции Российской Федерации 08.05.2003 № 4520, рассмотрела возражение от 29.04.2013, поданное Открытым акционерным обществом «Барнаульский пивоваренный завод», Алтайский край (далее – заявитель), на решение Федеральной службы по интеллектуальной собственности об отказе в государственной регистрации товарного знака «КРАМЕР» по заявке № 2011720184, при этом установила следующее: Обозначение по заявке № 2011720184 с приоритетом от 24.06.2011 было заявлено на государственную регистрацию в качестве товарного знака на имя заявителя в отношении товаров 29 и 32 классов МКТУ. Согласно материалам заявки заявленное обозначение представляет собой комбинированное обозначение, состоящее из геральдической композиции, включающей в себя стилизованные изображения щита с вензельной буквой «К», переплетающихся листьев и рыцарского шлема с короной, и словесного элемента «КРАМЕР», выполненного графически проработанными, с обводками, буквами русского алфавита. Федеральной службой по интеллектуальной собственности было принято решение от 20.02.2013 об отказе в государственной регистрации товарного знака, мотивированное в заключении по результатам экспертизы несоответствием заявленного обозначения требованиям пунктов 3 и 6 статьи 1483 Кодекса. В заключении по результатам экспертизы отмечено, что заявленное обозначение способно ввести в заблуждение потребителя относительно изготовителя товаров 32 класса МКТУ, так как оно воспроизводит фамилию немецкого пивовара Конрада Крамера, основавшего в 1753 году пивоварню «Warsteiner». Кроме того, в данном заключении указано, что заявленное обозначение сходно до степени смешения в отношении однородных товаров 29 класса МКТУ со знаком «KAMER» по международной регистрации № 808792, правовая охрана которому была предоставлена на территории Российской Федерации на имя другого лица и имеющим более ранний приоритет. Вывод экспертизы о сходстве знаков основан на фонетическом критерии сходства сравниваемых обозначений. В Палату по патентным спорам поступило возражение от 29.04.2013, в котором заявитель выразил несогласие с решением Роспатента от 20.02.2013. Доводы возражения сводятся к следующему: 1) упомянутый в заключении по результатам экспертизы немецкий пивовар Конрад Крамер не известен российским потребителям, и, как следствие, заявленное обозначение не способно породить у данных потребителей какие-либо ассоциации с ним или его продукцией; 2) данные по статистике запросов по ключевым словам в поисковой Интернет-системе «Яндекс» свидетельствуют об отсутствии известности в России Конрада Крамера как такового, так и в сочетании с наименованиями товара (пиво) или пивоварни («Warsteiner») (всего 0 показов); 3) заявленное обозначение ассоциируется исключительно с заявителем, так как уже используется в России заявителем для индивидуализации своей продукции; 4) заявленное обозначение и противопоставленный знак не являются сходными по фонетическому критерию сходства сравниваемых обозначений, так как они имеют разный состав звуков; 5) заявленное обозначение и противопоставленный знак не являются сходными по визуальному критерию сходства сравниваемых обозначений, так как они производят разное общее зрительное впечатление, обусловленное разным шрифтовым исполнением, составом букв (выполнены буквами разных алфавитов) и разной внешней формой изобразительных элементов; 6) заявленное обозначение и противопоставленный знак не являются сходными по семантическому критерию сходства сравниваемых обозначений, так как слово «КРАМЕР» является транслитерацией немецкого слова «KRAMER», в переводе означающего «торговец, лавочник, мелкий купец», а слово «KAMER» в переводе с турецкого языка означает «луна». На основании изложенного заявителем была выражена просьба об отмене решения Роспатента и регистрации заявленного обозначения в качестве товарного знака в отношении всех указанных в заявке товаров. К возражению были приложены распечатки вышеуказанных данных по статистике запросов по ключевым словам в поисковой Интернет-системе «Яндекс». Изучив материалы дела, коллегия Палаты по патентным спорам установила следующее: С учетом даты подачи заявки (24.06.2011) правовая база для оценки охраноспособности заявленного обозначения включает в себя Кодекс и Правила составления, подачи и рассмотрения заявки на регистрацию товарного знака и знака обслуживания, утвержденные приказом Роспатента от 05.03.2003 № 32, зарегистрированным в Министерстве юстиции Российской Федерации 25.03.2003, рег. № 4322, и введенные в действие 10.05.2003 (далее – Правила). В соответствии с абзацем 1 и подпунктом 1 пункта 3 статьи 1483 Кодекса не допускается государственная регистрация в качестве товарных знаков обозначений, представляющих собой или содержащих элементы, являющиеся ложными или способными ввести в заблуждение потребителя относительно товара либо его изготовителя. В соответствии с пунктом 2.5.1 Правил к таким обозначениям относятся, в частности, обозначения, порождающие в сознании потребителя представление об определенном качестве товара, его изготовителе или месте происхождения, которое не соответствует действительности. Обозначение признается ложным или вводящим в заблуждение, если ложным или вводящим в заблуждение является хотя бы один из его элементов. В соответствии с абзацем 1 и подпунктом 2 пункта 6 статьи 1483 Кодекса не могут быть зарегистрированы в качестве товарных знаков обозначения, тождественные или сходные до степени смешения с товарными знаками других лиц, охраняемыми в Российской Федерации, в том числе в соответствии с международным договором Российской Федерации, в отношении однородных товаров и имеющими более ранний приоритет. В соответствии с пунктом 14.4.2 Правил обозначение считается сходным до степени смешения с другим обозначением, если оно ассоциируется с ним в целом, несмотря на их отдельные отличия. В соответствии с пунктом 14.4.2.4 Правил комбинированные обозначения сравниваются с комбинированными обозначениями и с теми видами обозначений, которые входят в состав проверяемого комбинированного обозначения как элементы. При определении сходства комбинированных обозначений используются признаки, приведенные в пунктах 14.4.2.2 и 14.4.2.3 настоящих Правил, а также исследуется значимость положения, занимаемого тождественным или сходным элементом в заявленном обозначении. В соответствии с пунктом 14.4.2.2 Правил сходство словесных обозначений может быть звуковым (фонетическим), графическим (визуальным) и смысловым (семантическим) и определяется на основании признаков, перечисленных в подпунктах (а) – (в) настоящего пункта. Признаки, перечисленные в подпунктах (а) – (в) настоящего пункта, могут учитываться как каждый в отдельности, так и в различных сочетаниях (пункт 14.4.2.2 (г) Правил). В соответствии с пунктом 14.4.2.3 Правил сходство изобразительных и объемных обозначений определяется на основании следующих признаков: внешняя форма, наличие или отсутствие симметрии, смысловое значение, вид и характер изображений (натуралистическое, стилизованное, карикатурное и т.д.), сочетание цветов и тонов. Перечисленные признаки могут учитываться как каждый в отдельности, так и в различных сочетаниях. В соответствии с пунктом 14.4.3 Правил при установлении однородности товаров определяется принципиальная возможность возникновения у потребителя представления о принадлежности этих товаров одному производителю. Для установления однородности товаров принимается во внимание род (вид) товаров, их назначение, вид материала, из которого они изготовлены, условия сбыта товаров, круг потребителей и другие признаки. Заявленное обозначение представляет собой комбинированное обозначение в белом, черном, оранжевом и красном цветовом сочетании. В состав данного обозначения входит оригинальный изобразительный элемент в виде герба, состоящего из стилизованных изображений щита с вензельной буквой «К», переплетающихся листьев и рыцарского шлема с короной. В нижней части обозначения помещен словесный элемент «КРАМЕР», выполненный графически проработанными, с обводками, буквами русского алфавита. Следует отметить, что наличием в составе указанной геральдической композиции вензельного изображения буквы «К», являющейся начальной буквой слова «КРАМЕР», обусловливается в заявленном обозначении определенная ассоциативно-смысловая связь изобразительного элемента (герба) и соответствующего словесного элемента. Предоставление правовой охраны заявленному обозначению в качестве товарного знака с приоритетом от 24.06.2011 испрашивается в отношении товаров 29 и 32 классов МКТУ. Анализ входящего в состав заявленного обозначения слова «КРАМЕР» показал, что оно представляет собой широко распространенную иностранную фамилию, носителями которой были многие известные люди, осуществлявшие деятельность в различных сферах жизни общества. Крамер – немецкая, нидерландская и еврейская фамилия. (См. Интернет-порталы «Яндекс», «Google», http://ru.wikipedia.org). При этом упомянутый в заключении по результатам экспертизы немецкий пивовар Конрад Крамер отсутствует в списке известных носителей данной фамилии (см., например, http://ru.wikipedia.org), и никакие сведения о нем не обнаруживаются в Интернет-портале «Яндекс: Словари». Представленные заявителем данные по статистике запросов по ключевым словам в поисковой Интернет-системе «Яндекс» также свидетельствуют об отсутствии какой-либо известности в России Конрада Крамера как такового, так и в сочетании с наименованиями товара (пиво) или пивоварни («Warsteiner») (значится всего 0 показов). Таким образом, отсутствуют какие-либо основания для вывода об известности российским потребителям Конрада Крамера и, следовательно, о наличии у заявленного обозначения способности породить какие-либо ассоциации с упомянутым лицом или его продукцией. Напротив, все ссылки при поиске в Интернете пива с названием «КРАМЕР» указывают исключительно на соответствующую продукцию заявителя, маркированную заявленным обозначением. Так, заявитель (ОАО «Барнаульский пивоваренный завод»), основанный в 1978 году, производит 10 млн. декалитров пива в год, 25 сортов пива, в том числе маркированное заявленным обозначением пиво «КРАМЕР», и безалкогольные напитки (см. http://www.bpz.su, http://beer22.livejournal.com, http://pivo-kegi.ru, http://glavpivtorg.tomsk.ru и др.). Кроме того, необходимо отметить, что слово «КРАМЕР» является транслитерацией буквами русского алфавита немецкого слова «KRÄMER», в переводе означающего «мелочной торговец, мелкий лавочник; торгаш» (см. Интернет-портал «Яндекс: Словари / ABBYY Lingvo»), то есть является фантазийным в отношении приведенных в заявке товаров. Указанные выше обстоятельства обусловливают вывод об отсутствии каких-либо оснований для признания заявленного обозначения способным ввести в заблуждение потребителя относительно товара либо его изготовителя, то есть не соответствующим требованиям пункта 3 статьи 1483 Кодекса. Противопоставленный знак по международной регистрации № 808792 с приоритетом от 24.07.2003 представляет собой комбинированное обозначение, состоящее из изображения сложной геометрической фигуры с закругленными концами, в которую помещен словесный элемент «KAMER», выполненный оригинальным шрифтом буквами латинского алфавита. Слово «KAMER» не обнаруживается в словарях, то есть является фантазийным. Правовая охрана данному знаку была предоставлена на территории Российской Федерации, в частности, в отношении товаров 29 класса МКТУ. Сопоставительный анализ заявленного обозначения и противопоставленного знака по фонетическому критерию сходства сравниваемых обозначений показал, что входящие в них короткие слова «КРАМЕР» и «KAMER» отличаются количеством и составом звуков в их начальных слогах, на которых прежде всего акцентируется внимание при восприятии слов на слух в целом. Так, наличие звонкого согласного звука «Р» перед ударным гласным звуком «А» в начальном слоге слова «КРАМЕР» акцентирует на себе внимание и обусловливает отличие данного слога («КРА-») от начального слога «KA-» в слове «KAMER», в котором перед ударным гласным звуком «А» находится глухой согласный звук «К», то есть качественно иной по своим характеристикам и способу произношения. В свою очередь, короткая длина сравниваемых слов обусловливает решающее значение различия таких начальных слогов для восприятия данных слов на слух в целом и, следовательно, вывод об отсутствии у них фонетического сходства. Сопоставительный анализ заявленного обозначения и противопоставленного знака по графическому критерию сходства сравниваемых обозначений показал, что они производят разное общее зрительное впечатление, обусловленное разным цветовым и шрифтовым исполнением, количеством и составом букв, поскольку исполнены буквами разных алфавитов (русского – латинского), а также разной внешней формой и разным характером входящих в их состав изобразительных элементов (герба – геометрической фигуры). Кроме того, отсутствуют основания для признания сравниваемых знаков сходными и по семантическому критерию сходства обозначений. Как было отмечено выше, слово «КРАМЕР» является иностранной фамилией либо транслитерацией немецкого слова «KRÄMER», в переводе означающего «мелочной торговец, мелкий лавочник; торгаш», а слово «KAMER» является фантазийным. Изложенные выше обстоятельства позволяют сделать вывод о том, что заявленное обозначение и противопоставленный знак не являются сходными. Ввиду того, что сравниваемые знаки не являются сходными, отсутствует принципиальная возможность возникновения у потребителя представления о принадлежности товаров 29 класса МКТУ, приведенных в заявке и в противопоставленной регистрации знака, одному производителю. Следовательно, отсутствует необходимость проведения анализа данных товаров на предмет их однородности. Таким образом, заявленное обозначение и противопоставленный знак по международной регистрации № 808792 не являются сходными до степени смешения в отношении соответствующих товаров, что обусловливает вывод об отсутствии оснований для признания заявленного обозначения не соответствующим требованиям пункта 6 статьи 1483 Кодекса. Учитывая вышеизложенное, коллегия Палаты по патентным спорам пришла к выводу: удовлетворить возражение от 29.04.2013, отменить решение Федеральной службы по интеллектуальной собственности от 20.02.2013 и зарегистрировать товарный знак «КРАМЕР» по заявке № 2011720184.

Правила поведения при полицейских проверках. Любая проверка, будь то со стороны правоохранительных, фискальных органов, различных ведомств, всегда с одной стороны неожиданность, но с другой - событие, которое было подготовлено и которому предшествовали определенные действия, как со стороны проверяющих,так и со стороны проверяемых.Поэтому, внезапную проверку, в каком-то смысле можно прогнозировать, а значит быть подготовленным к ней. Полицейские проверки отличаются тем, что могут происходить как самостоятельно, по инициативе органов внутренних дел, так и в качестве сопровождающего основную, например налоговую. проверку, элемента. Как и с какими целями полиция вообще может появиться в офисе вашей организации,включая и церковный офис? Прежде всего это могут быть представители территориальных органы внутренних дел: участковый уполномоченный, сотрудник, начальник территориального органа ВД или его заместитель.Это могут быть службы органов внутренних дел, занимающихся экономическими преступлениями (ОБЭП, УНП), ДЭП ( городской УБЭП, городской УНП, окружные ОБЭП и ОНП).Вне привязки “к земле”, как говорят сами полицейские, в рамках расследования открытых уголовных дел могут прийти сотрудники криминальной полиции, следователи, дознаватели из любого органа внутренних дел РФ и мотивы прихода могут быть различными. Согласно федерального закона «О полиции» сотрудники внутренних дел имеют право участвовать в совместных проверках по запросу других контролирующих органов, например налоговой службы,таможни, МЧС, органов опеки и попечительства и др. Так, право налоговых органов проводить выездные проверки с участием органов МВД закреплено в ст.36 НК РФ п.3 ст.82 , где определен порядок взаимодействия ФНС РФ с другими государственными контролирующими органами, в том числе и МВД. Порядок взаимодействия органов МВД и налоговых органов при осуществлении выездных налоговых проверок, регламентируется также приложением№1 к приказу МВД РФ от 22 января 2004 г №76/ФС-3-06/37. Если проверка происходит не совместно с другими органами и представителями ведомств, а также происходит не в рамках возбужденного уголовного дела, которое не обязательно касается вас, вашей организации или сотрудников (а например лица, с которым вы или кто-то из сотрудников имели контакты и вы рассматриваетесь полицией в качестве свидетеля), то целью проверки всегда является – сбор информации. Конечной целью любой полицейской проверки является по возможности возбуждение уголовного дела. Если бы информации, и которой можно было бы понять о наличии состава преступления, у полиции имелась, то не требовалась бы и проверка. в таком случае это были бы уже следственные действия. Исходя из этой цели необходимо и строить свою “защиту” при проведении проверки. Следует также понимать, что полиция зачастую просто проверяет поступившую информацию, которая может не подтвердиться. Но поскольку сотрудники полиции запраграмированы “раскрыть преступление”, искать у вас будут все, что может преступление обнаружить и найдено может быть совсем не то, что изначально было целью проверки. Полицейская проверка, как дым не бывает без огня, является результатом первоначальной информации, которая попала в полицию и которая может натолкнуть полицейских на мысль о возможности существования преступления и его состава. Как и от куда подобная информация поступает в полицию? Информация может быть получена работниками полиции от конкурентов (к сожалению конкуренция существует и среди некоммерческих и религиозных организаций). Как правило такие проверки «заказные» и бороться с ними достаточно сложно). Из заявлений бдительных граждан. а также из расследуемых уголовных дел.Например, когда решением суда признано, что та или иная организация имеет признаки «номинальной». Из сообщений налоговых органов (если организация не уплатила в отведенный ей срок предъявленные к уплате суммы). Если речь идет об уклонении от уплаты налогов, то это может быть информация о конкретных сделках с компаниями «однодневками» и т.д. В основном это касается коммерческих организаций. “Тревожная” информация может поступить и от сотрудников самой организации (например, сообщения об уплате “серой” заработной платы в конвертах). Среди рисков попасть под внезапную проверку также создание видимости осуществления хозяйственных операций путем организации формального документооборота, не отражающего фактическую хозяйственную деятельность организации. трансфертное ценообразование с целью переноса налоговой базы на льготные компании (инвалидные, офшоры и т.д.), которые не ведут самостоятельную деятельность, но афилированны с корпоративным центром. Занимаются формальным подписанием договоров, составлением накладных и другой «первички». Заключение «притворных сделок» . Включение в договор условий, в результате которых наступают более выгодные налоговые условия (например лизинг вместо поставки). Заключение «фиктивных сделок» с целью увеличения расходов по налогу на прибыль (НДС): услуги, которые никогда не производились, товары, которые никогда не поставлялись, выплата процентов по фиктивным долговым обязательствам. Причиной проверки может быть и коррупционная схема, инициированная самими полицейскими. На полицейском жаргоне одна из таких схем, наиболее часто реализуемая в практике надуманных проверок, называется “Обезьяной”. Полицейские, которые “работают на земле”, обычно хорошо знают контингент организаций и граждан, которые рассматриваются недобросовестными сотрудниками как источник дополнительного дохода. Речь не идет о банальном вымогательстве. полицейские стараются установить с руководством организаций “на их земле” доверительные отношения. Важно помнить, что у профессиональных полицейских со временем происходит профессиональная деформация личности и многие из них обладают серьезными навыками психологического воздействия.Не проявляющий бдительности руководитель организации не заметит, как очень скоро полицейский станет «хорошим другом» организации, внимательным и участливым. Опытный оперативник как медоносная пчела собирает информацию тем, где вы ее никогда не соберете и даже не заметите.И при возникновении “дружеских отношений” с полицейскими может возникнуть ситуация, когда последние будут хорошо осведомлены в том числе и о слабых сторонах организации.Естественно “внезапно” происходит проверка, инициированная по возможно надуманному поводу. ри том проверяющие как будто знали что и где искать. Застигнутый врасплох руководитель организации звонит “знакомому полицейскому”, который “помогает” , естественно не безвозмездно (под видом необходимости откупиться от проверяющих), решить “возникшую проблему”. проблема естественно решается, ведь ее виобщем-то и не было изначально… Выводом может служить рекомендация: держать разумную «дистанцию» с сотрудниками правоохранительных органов. Осуществлять режим ограничения доступа посторонних лиц к информации организации. И никогда не входить в коррупционные отношения с сотрудниками силовых структур. Получив «нужную» информацию, зачастую даже не регистрируя материал проверки, работники полиции направляют в организации, подозреваемые в совершении правонарушений, запросы о предоставлении информации и документации. Основаниями для подобных запросов служат два основных нормативно-правовых акта:N 3-ФЗ«О полиции» и N 144-ФЗ «Об оперативно-розыскной деятельности». Следует помнить, что требования уполномоченных должностных лиц полиции, предусмотренные пунктами 4, 17 ч.1 ст.13 Закона «О полиции», обязательны для исполнения в сроки, установленные в требовании, но не позднее 1-го месяца со дня вручения требования. Однако, невыполнение законных требований сотрудника полиции влечет лишь административную ответственность. Согласно ст. 19.7. КоАп РФ: «Непредставление или несвоевременное представление в государственный орган (должностному лицу) сведений (информации), представление которых предусмотрено законом и необходимо для осуществления этим органом (должностным лицом) его законной деятельности, а равно представление в государственный орган (должностному лицу) таких сведений (информации) в неполном объеме или в искаженном виде, за исключением случаев, предусмотренных частью 4 статьи 14.28, статьями 19.7.1, 19.7.2, 19.7.3, 19.7.4, 19.7.5, 19.7.5-1, 19.8 настоящего Кодекса, влечет предупреждение или наложение административного штрафа на граждан в размере от ста до трехсот рублей; на должностных лиц – от трехсот до пятисот рублей; на юридических лиц – от трех тысяч до пяти тысяч рублей. Все мероприятия полиции в рамках вышеуказанных законов делятся на гласные и не гласные оперативно-розыскные мероприятия (ОРМ). Гласные ОРМ – проводятся гласно, сотрудник полиции, предъявляет служебное удостоверение, предъявляет основания проведения. Для проведения требуется получение согласия лица, в отношение которого проводятся. Негласные ОРМ – проводятся негласно, без уведомления лица. Согласия лиц, в отношении которых проводятся не требуется. Проверка в офисе организации – это всегда ГЛАСНОЕ ОРМ!Это важно помнить. Так, одним из основных оперативно-розыскных мероприятий в рамках проверки является обследование помещений. Это гласное ОРМ.Для производства обследования требуется согласие законного владельца помещения . Порядок и процедура проведения регламентированы специальной инструкцией. Основание проведения обследования – распоряжение за подписью начальник ОВД или его заместителя. В процессе обследования не могут вскрывать запертые помещения, шкафы, сейфы и т.д. Обследование проводится в присутствии не менее 2-х понятых. В ходе обследования гражданам не может быть запрещено общаться между собой и покидать обследуемое помещение.В процессе обследования не может производиться личный обыск и проводиться изъятие личных вещей. Обследование легитимно только в присутствии генерального директора (руководителя) либо представителя организации по доверенности. Обследование проводится до возбуждения уголовного дела. Его цель – поиск того, что позволит дело возбудить (или отказать в возбуждении уголовного дела, но сотрудник полиции на это незапраграмирован). Обыск же проводится уже после возбуждения уголовного дела. Согласия на проведение обыска не требуется. Порядок строго регламентирован ст. 162 УПК РФ. Основание проведение – постановление следователя. В процессе уже могут вскрывать запертые помещения. Проводится в присутствии 2-х понятых. Могут изымать предметы и документы. Присутствующим может быть запрещено общаться и покидать помещение. Может проводиться личный обыск и изъятие личных вещей. Важно помнить, что проверка – это не обыск! Такое гласное ОРМ как опрос, проводится также до возбуждения уголовного дела и с согласия опрашиваемого лица.В ходе опроса даются объяснения,а не показания.Без объяснения причин можно отказаться давать объяснения.Следует также отметить, что по закону сотрудники полиции имеют право получать от граждан объяснения, но граждане не обязаны давать объяснения. То есть право полиции не порождает одновременно обязанность граждан. Ответственность за отказ от дачи объяснений и за дачу заведомо ложных объяснений в законе отсутствует. Для дачи объяснений лицо приглашается, но не может быть принудительно доставлено. Ответственность за неявку для дачи объяснений также отсутствует. А вот допрос – это уже следственное действие. Производится в рамках возбуждённого уголовного дела. В процессе допроса даются показания. Проводится допрос независимо от согласия допрашиваемого. Во время проверки в офисе производится опрос! Впрочем и во время допроса возможно отказаться от дачи показаний , сославшись на ст.51 Конституции РФ, согласно которой никто не обязан свидетельствовать против себя и своих ближних. Свидетель при допросе несет ответственность за отказ от дачи показаний, или дачу заведомо ложных показаний. На допрос свидетель вызывается повесткой. В случае неявки по вызову может быть подвергнуто приводу. Однако, ответственность за неявку или уклонение от явки для дачи показаний свидетеля в законе также отсутствует. Всегда интересуйтесь целью визита полицейских. проверяйте их полномочия. Помните: они имеют право, а вы не обязаны. Необходимо отметить, что работники полиции до возбуждения уголовного дела не имеют право принудительно изымать ни копии, ни оригиналы документов. Однако есть прецеденты, когда в ходе осмотра работники полиции изымают документ, попавший в их поле зрения силой или обманом, а потом поясняют, что данный документ был представлен им представителем организации добровольно. Чтобы избежать этого, во-первых – уберите все важные документы в запирающиеся шкафы, а лучше вывезите их из офиса. Во-вторых, если работник полиции что-то нашел и пытается изъять силой – сделайте об этом отметку в Акте осмотра. Но, как показывает практика, если в изъятом документе будут обнаружены данные, свидетельствующие о совершении в компании правонарушений, признать такое изъятие незаконным будет практически невозможно. Полицейские, пользуясь незнанием гражданами своих прав зачастую парализуют работу предприятий своими требованиями о явке и даче объяснений всеми сотрудниками организации, да еще и по нескольку раз. Конечно, если нет оснований для конфронтации с работниками полиции, то можно явиться и ответить на все интересующие их вопросы. В любом случае Вы не обязаны переносить все свои дела и являться по первому требованию работников милиции. Вы имеете полное право вежливо сообщить полицейскому, что в настоящее время не в состоянии давать объяснения, но можете, например, через неделю в такое-то время. Возьмите за правило всегда начинать общение с работниками полиции с того, что попросите их представиться и предъявить удостоверение личности. Не спеша перепишите все данные из удостоверения, начиная с фамилии, заканчивая должностью и званием. Если Вы не успели переписать данные, попросите работника полиции еще раз предъявить удостоверение. В случае отказа обратитесь в службу «02» и сообщите о нарушении со стороны данного работника полиции. Обязательно обратите внимание на срок действия удостоверения, оно может быть просроченное, если это мошенники не чистые на руку работники полиции. Проверьте номер Распоряжения, позвонив в организацию, руководителем которой оно было вынесено.Сверьте фамилии работников полиции, явившихся в Вашу организацию с теми, что указаны в Распоряжении. Тех работников полиции, кого нет в Распоряжении, попросите вежливо удалиться. Сверьте наименование организации, в которой работники полиции должны провести ОРМ. Оно должно в точности совпадать с наименованием Вашей организации. Проверьте полномочия работников полиции – какие именно ОРМ они могут выполнить на основании предъявленного Вам распоряжения. Если угроза проведения проверки деятельности организации стоит достаточно высоко, то желательно исключить в принципе возможность прохода работников полиции на территорию Вашей организации (офиса). Это можно сделать путем установки контрольно-пропускной системы прохода, причем, желательно, что система была полностью автоматической, исключающей человеческий фактор (с роботом и железной дверью не договоришься и не запугаешь). Система видеонаблюдения существенно ограничивает агрессию представителей правоохранительных органов. Кроме того видеоматериалы служат хорошим доказательством в случае обжалования действий работников полиции. Очень важно учесть, что видеосъемка в офисе была правильно реализована и регламентирована. В противном случае сама организация может быть привлечена к ответственности. Если работники полиции проникли в Ваш офис и проводят обследование, то ничто не мешает им изъять компьютеры из офиса. Хотя по закону работники полиции имеют право изымать предметы только при наличии достаточных оснований полагать, что данные предметы или хранящаяся в них информация могли быть использованы для подготовки или совершении правонарушения, но на практике работники полиции сначала изымают компьютеры, а уж потом Вы доказываете, ходя по инстанциям, что изъятие было незаконным. Поэтому, чтобы избежать попадания информации в руки сотрудников полиции, желательно установить систему работы с компьютерами при помощи удаленного сервера. В таком случае на жестких дисках компьютеров, установленных в Вашем офисе не хранится никакой информации, вся она автоматически сохраняется при помощи компьютерной сети на удаленном сервере, находящемся в комнате с железной дверью в другом офисе, а лучше здании. Помните, что работники полиции – это не истина в последней и

Немного о советском дизайне или почему для нас важна преемственность. Люди наследуют характеры и привычки от своих родителей, традиции от бабушек и дедушек, научные знания от предыдущих поколений, нравственность и веру от пророков прошлого и так далее. И так должно быть. Так правильно. Это то, что именуется преемственностью. И когда она прерывается, когда происходит слом, наступает хаос, за которым всё приходится начинать заново. Заново изобретать велосипед и по кусочкам восстанавливать свою идентичность. У нас в России так уже было. Глобально. Целых два раза. Первый в 17-том году. Второй в 91-вом. Сначала Великая Социалистическая революция смела всё царское, от политики и экономического уклада вплоть до художественной школы, до дизайна. Затем Великая Капиталистическая революция времен Ельцина и Гайдара, перечеркнувшая и высмеявшая всё советское, хорошее и плохое, без разбора и счета, включая, опять же, дизайн. И в итоге мы имеем то, что имеем. Но может всё же попытаться непредвзято взглянуть на наше прошлое, без ненависти красных и белых, без идеологических пошлых клише? И тогда мы, может быть, увидим что, например, и в советское время был дизайн, другой, не похожий на наш сегодняшний, но был. Посмотрите на эти предметы, товары, вещи советского дизайна. И подумайте, кому конечно не лень, почему они именно такие? Где - то нарочито угловатые, где - то через чур романтичные, в чем - то вдохновляющие в чем - то приземляющие. Почему? Может быть потому, что в Советском Союзе отсутствовала, присущая нам сегодня, модель бесконечного потребления, когда путем простого изменения внешнего вида, нового дизайна вещи, создаются предпосылки чтобы заставить человека, потребителя (!), покупать еще и еще, пусть и тоже самое, но в другой, более модной, обертке, лишь бы он потратил деньги. А если такой задачи навязывания потребления любой ценой не существовало в СССР, тогда каким должен был быть тот дизайн? Взгляните на простые советские стеклянные бутылки для молочных продуктов. В них нет ничего лишнего, даже этикеток! Сплошной минимализм! Каждый вид продукта определялся только по маленькой крышечке из фольги: если крышечка зеленая – значит кефир, фиолетовая – снежок и т.д. Бутылки как тара использовалась вторично, крышечки переплавлялись. Всё предельно экологично. Ни те вырубки лесов под производство упаковочного картона, ни гигантских свалок с кучами использованного полиэтилена. Мы сейчас только приходим к тому, чтобы разные производители имели общие стандарты штекеров, разъемов и т.п., чтобы скажем, зарядка от сотового телефона «Simens» подходила к телефону «Nokia», чтобы не приходилась ни бегать искать не потом таскать с собой по две зарядки. И речь идет не только об удобстве, но и той же экологии: меньше кучи дублирующих деталей, устройств – чище планета. А ведь в Советском Союзе это уже было задолго до «евростандартов» Евросоюза! Целые институты работали над тем, чтобы всё привести к общему знаменателю плановой экономики. И добивались советского стандарта, единого на одной шестой суши Земли, универсального для всех заводов от Владивостока до Бреста и от Норильска до Самарканда. Нам, ныне живущим, не понятен упор на функциональность советского дизайна, нам кажется, что в нем не хватает индивидуальности. Как можно выделиться в обществе, за что тебя должны уважать и за что тебе завидовать, если у тебя стандартный, белого цвета холодильник «Юрюзань» и стандартный зеленый 412-ый «Москвич»? А еще стандартная «стенка» производства местной мебельной фабрики, стандартные ботинки и такой же стандартный портфель… Ужас! Но может быть тогда выделялись чем-то другим? Не размером холодильника выше человеческого роста, не «плазмой» во всю стену, не красным кабриолетом, не эксклюзивными туфлями из крокодиловой кожи за 500 баксов, а скажем ученой степенью, грамотой за победу в соц. соревновании, значком «Альпинист СССР», полученном за восхождение на Эльбрус. Смешно, да? Не понятно? Тогда еще раз посмотрим на советский дизайн, на эти вещи. И если не поймем их создателей и обладателей так хоть может быть научимся уважать ценности отличные от наших рыночных. Источник: Александр А. Франц